VETEMENTS为离经叛道的概念 做了最完美的诠释

VETEMENTS之所以会在推出第一场秀就成为时尚焦点的原因，在设计上不但跳脱了一般的思维，就连在经营品牌和理念而言，也都跟以往的方式不太一样……

最酷的copy cat
提到VETEMENTS最令人瞩目的设计，不外乎是有著DHL的快递员短T，而这件带点仿冒意味浓厚的T-Shirt竟然要价US$300，这岂不是颠覆了整个时尚市场？仿冒本来就是一项大忌，而VETEMENTS不但没有标上便宜的售价，竟然反其道而行。据说设计的概念，是因为Demna Gvasalia常常听到身边人的抱怨DHL的包裹怎麽还没送到，然后开始咒骂他们，希望DHL倒闭，而让他有了这个恶搞的灵感。除此之外，他也将Champion 的字体翻转，就好像我们在夜市或市场看到的盗版商标，却出现神圣的时尚週殿堂，带著些许挑战和讽刺的意味，让所有时尚迷们跌破眼镜。
就连2018春夏发表，Demna Gvasalia都找来一群100%的路人，在大街上穿著VETEMENTS oversized的新装，仿效著超模的各种姿势拍照，充满戏谑滑稽的氛围，Demna Gvasalia所要强调的是一种「假装」的态度，而去获得群众的关注，而这个离经叛道意识的确让品牌开始受到重视，因为他为时尚带来了不同的新视野。

有别以往的销售法则
许多品牌都会在季末时有著折扣出清的活动，但对VETEMENTS而言很少发生，除了特殊的设计让许多时尚迷为之疯狂，立马就列为收藏清单之一外，「供不应求」也是其中一项销售助力。Demna Gvasalia认为所有的商品本来就是建立在供需之上，当供过于求时，就必须以减价出清的活动来消除库存，反之，如果供不应求，就绝对不会产生库存的问题，也顺势踏上了飢饿行销的优势。

当然，经营品牌一定会有些类似的宣传手法，如设置Pop-up Store，但VETEMENTS选择的地点，也相当的出人意料。2016年时，就在韩国首尔近郊的车库，举行了一个“Garage Sale”，还推出了‘Official Fake’ 胶囊系列，排队人潮从凌晨5:00就开始络绎不绝，就连G-Dragon也抵挡不了它的魅力，特别到场採购。

接著2017年，也在洛杉矶的洗衣店裡推出“Dry Cleaning” Pop-up ，这次VETEMENTS将一整堆杂乱的衣服作为橱窗陈列，也特别推出了“Beverly Hills”胶囊系列，吸引了许多潮流男女前往朝圣。

相较起一般国际品牌的销售模式和选点方式，VETEMENTS的确有自己的一套准则，才会让时下的潮男潮女买单。

VETEMENTS也投入环保议题
身为一个时尚的先驱品牌，一定会了解到它对新世代的影响。VETEMENTS为了负起它的社会责任，特别与美国Saks Fifth Avenue合作宣导「垃圾问题」，在橱窗上陈列出堆积如山的商品，象徵时尚所带来废料迫害，而所有的陈列商品也会在之后捐献给衣物回收中心RewearAble，提供给需要帮助的人。

由于快速时尚的发展，过多产品和产生的废弃物，对于环境的破坏已经相当严重，是目前时尚产业需要正视的问题。回溯到上一点所提到VETEMENTS的产量，也是呼应著品牌对于永续发展的重视，希望能够藉由品牌的力量，共同传递宣导正确的观念。

一个品牌的成功绝对不是只有单一元素的产生，除了有卓越和杰出的设计能力之外，在概念和经营模式上也都必须下功夫，更需要的引导时尚领域往更好的方向发展，而这些VETEMENTS的确都做到了。